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品牌标识设计有何要素,有哪些原则?

日期: 2021-10-25
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品牌标识设计的要素主要有名称、图案、色彩,要注意品牌标识要简洁明了,要准确表达商品属性,要具有适用性与扩展性,下面具体介绍一下“品牌标识设计的要素及原则”。

品牌标识设计有何要素,有哪些原则?

一、品牌标识设计的要素

1、名称

一个出色完美的商标,除了要有优美鲜明的图案,还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播,还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字,能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性,设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性,也会影响艺术形象的表现力。因此,确定商标的名称应遵循'顺口、动听、好记、好看'的原则。要有独创性和时代感,要富有新意和美好的联想。如'雪花'牌电冰箱,并给人以冷冻的联想,为企业和产品性质树立了明确的形象。又如'永久'牌自行车,象征着'永久耐用'之意,体现了商品的性质和效果。'万里'牌皮鞋等等。

2、图案

各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章,或与其相同或相似者,不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志,如红'十'字、民航标志、铁路路徽等,也不能用作商标图案。此外,取动物形象作为商标图案时,应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。

3、色彩

色彩是形态三个基本要素(形、色、质)之一。标志常用的颜色为三原色(红,黄,蓝),这三种颜色纯度比较高,比较的亮丽,更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。

二、品牌标识设计的原则

1、品牌标识要简洁明了

物质丰富的社会,各种品牌琳琅满目,简单明了的品牌标识会在人们视觉停留的瞬间被记住,所以现在很多品牌都会选择这种类型的标识设计。

2、品牌标识要准确表达商品属性

品牌标识的打造,是为了提高商家的社会影响力,最终达到销售的目的。一个好的品牌标识会让消费者感知到这个品牌是干什么的,它能带来什么利益。比如食品行业的特征是干净、亲切、美味等,房地产的特征是温馨、人文、环保等,药品行业的特征是健康、安全等,品牌标识要很好地体现这些特征,才能给人以正确的联想。

3、设计要有艺术感

品牌标识是视觉识别的重要内容,它要靠人用眼睛去感受。因此首要的原则就是要有艺术性,有美感。讲究艺术性,应该注意标识构图的均衡、轻重、动感,注意点、线、面的相互关系,以及色彩的选择和搭配,而且要特别注意细节的处理。好的标识一般都美观耐看,别具一格,富有艺术文化魅力,给人以美的享受,有助于品牌形象的建立。

4、品牌标识要具有适用性与扩展性

标识的设计要兼具时代性与持久性,要综合考虑产品、对象、文化、时代以及自然条件等因素。无论形式还是内涵都应适合于它经常出现的环境,既能协调一致,又能相对突出。

5、进行科学和规范的品牌标识设计

一些小商家,为了节约企业成本,在企业创业之初,忽略了品牌标识的塑造,随随便便设计一个标识,没有考虑到以后的企业形象和发展,导致企业形象粗糙,给人不好的视觉效果,所以在企业成立的时候,就需要科学和规范的进行标识设计。

以上是“品牌标识设计的要素及原则”的介绍,有问题请随时联系我们。


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