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品牌标识设计有哪些要求,有何表达方式?

日期: 2021-11-08
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品牌标识设计要重视设计水平,与环境的融洽,重视规范性、系统性,表达方式有具象形式、意象形式、抽象形式等,下面具体介绍一下“品牌标识设计的要求及表达方式”。

品牌标识设计有哪些要求,有何表达方式?

一、品牌标识设计的要求

1、重视设计水平

标识设计区别于一般性的商业设计。虽然它的某些手法或形式可能和部分商业设计相近,有一定的宣传作用,但性质是完全不同的。现今还有很多标识系统还仅仅停留在“能够说明问题”的程度之内,而对于造型、色彩、文字、设计等不论是政府负责人还是设计人员都没有给予足够的重视。

2、与环境的融洽

标识设计需要考虑所处的周边建筑环境和人文特点等因素。在一片欧式建筑群中安装具有中国古典特色的标识,会给人一种不协调的感觉;在儿童游乐园,将标识设计成卡通化的形象,会更加吸引儿童的兴趣,起到更好的引导作用;仿古建筑群中的标识好具有古色古香的风格。

3、重视规范性、系统性

首先,设计要有系统的视觉面貌。在设计过程中,参与设计的所有成员必须统一思路、统一宏观与细节,除了在设计概念方面的一致性外,还需要制作统一的标识手册,其中包括:标准用色、标准字体、统一的设计形式、统一的尺寸、统一的材料、统一的规划方案等等,以确保施工过程的准确无误和设计的完整性。

4、重视可持续发展性

环境是历史的重叠。历史通过各时代的景观特征使环境产生连续的形象,给人以丰富的感受。必须适应时代的发展,反映时代的科学技术水平而具有鲜明的时代性。同时,地理环境、社会习俗、文化艺术、风土渊源等都在不同程度上对环境的发展产生影响。因此,我们不能割裂历史文脉,片面地追求全新的形式。

二、品牌标识设计的表达方式

1、具象形式

具象形式是指忠实于客观物象的自然形态,经过提炼、概括和简化,突出与夸张其本质特征,作为标的志图形。对于品牌设计来说,特示文字属于表意符号。在沟通与传播活动中,反复使用的被标识体的名称或是其产品名,用一种文字形态加以统一。涵义明确、直接, 与被标识体的联系密切,易于被理解,认知,对所表达的理念也具有说明的作用,但因为文字本身的相似性易模糊受众对标识本身的记忆,从而对被标识体的长久记忆发生弱化。

2、意象形式

意象形式是指以某种物象的形态为基本意念,以装饰的、抽象的图形或文字符号来表现的形式。品牌设计很多都是运用文字设计,合成文字是一种表象表意的综合,指文字与图案结合的设计,兼具文字与图案的属性,但都导致相关属性的影响力相对弱化,为了不同的对象取向,制作偏图案或偏文字的品牌设计,会在表达时产生较大的差异。

3、抽象形式

就品牌设计而言,特示图案属于表象符号,独特、醒目、图案本身易被区分、记忆,通过隐寓、联想、概括、抽象等绘画表现方法表现被标识体,对其理念的表达概括而形象,但与被标识体关联性不够直接,受众容易记忆图案本身,但对被标识体的关系的认知需要相对较曲折的过程,但一旦建立联系,印象较深刻,对被标识体记忆相对持久。

以上是“品牌标识设计的要求及表达方式”的介绍,有问题请随时联系我们。


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