标识设计要具备一定的识别功能，有普遍的审美意义，且具备高度的适配性和一定的想象空间；要素包含名称、图案、色彩，下面具体介绍一下“标识设计的特征及要素”。
一、标识设计的特征
1、标识要具备一定的识别功能，成为企业、组织或者品牌的标记符号，因此标识设计应当具有性及独特性，以避免与其他标识混淆。
2、标识要具有普遍的审美意义。标识作为重要的媒介传播，在公众场合重复出现，要被大众所接受，喜爱，追随，因此，好的标识设计具备高度的审美艺术价值。
3、标识要具备高度的适配性。标识代表着一个企业，组织及品牌，它承载着相应的文化、商业、及教育功能，因此，它必须准确地传达一定的思想，文化及商业含义，以达到传播的目的，避免南辕北辙。
4、标识必须高度精炼，以方便使用。的标识都具有简练、易记的特点，尤其当今社会，媒体传播广泛，频繁，标识设计必须保证在各种媒介的应用可执行，不走样。
5、标识还必须有一定的想象空间。由于标识的无国界，无民族，无地域属性，因此标识必须具备沟通的功能，它应当在视觉上起到与大众的交流作用，而不需要任何附加的注解。这是一项比较高的要求，也是一个标识富有生命力的关键所在。
二、标识设计的要素
1、名称
一个出色完美的商标，除了要有优美鲜明的图案，还要有与众不同的响亮动听的牌名。牌名不仅影响今后商品在市场上流通和传播，还决定商标的整个设计过程和效果。如果商标有一个好的名字，能给图案设计人员更多的有利因素和灵活性，设计者就可能发挥更大的创造性。反之就会带来一定的困难和局限性，也会影响艺术形象的表现力。因此，确定商标的名称应遵循'顺口、动听、好记、好看'的原则。要有独创性和时代感，要富有新意和美好的联想。如'雪花'牌电冰箱，并给人以冷冻的联想，为企业和产品性质树立了明确的形象。又如'永久'牌自行车，象征着'永久耐用'之意，体现了商品的性质和效果。'万里'牌皮鞋等等。
2、图案
各国名称、国旗、国徽、军旗、勋章，或与其相同或相似者，不能用作商标图案。国际国内规定的一些专用标志，如红'十'字、民航标志、铁路路徽等，也不能用作商标图案。此外，取动物形象作为商标图案时，应注意不同民族、不同国家对各种动物的喜爱与忌讳。
3、色彩
色彩是形态三个基本要素（形、色、质）之一。标志常用的颜色为三原色（红，黄，蓝），这三种颜色纯度比较高，比较的亮丽，更容易吸引人的眼球。色彩为工业设计学科中必须研究的基本课题。色彩研究涉及物理学、生理学、心理学、美学与艺术理论等多门学科。
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